Brukskvalitet

Hva skal til for å tjene penger på søkeordsannonsering? Kaija Ommundsen fra FINN mener at man må se på brukeropplevelse samtidig som man ser på inntjening for å lykkes med nettsatsinger i framtiden. Hun nevner Youtube som eksempel som kommer til å lansere bannerannonser på sine sider for å klare å tjene penger. Kajia sier at i Sesam der hun jobbet tidligere hadde de felles fokus på både å øke brukeropplevelsen og å tjene penger, og at også utviklerne var med å foreslo løsninger som ville gi bedre inntjening. Videre har de erfart at PPC-annonser (pay-per-click) bør se ut som innhold for å ha god effekt, dvs annonser kan opptre som en del av et søkeresultat som f.eks. på Marktplaats.nl.

Se på hvordan annonser kan hjelp med å dekke brukerens behov, sier hun. Annonser har størst effekt der annonsørbehov og brukerbehov møtes. Annonsens format er også viktig. Annonser for relevante ting presentert som bilder kan være en løsning for å vise annonser på f.eks. bildesider på FINN. Det er også viktig å måle effekten av annonsene og justere.